Что такое комплексное продвижение сайта?

Для того, чтобы сайт нравился клиентам, нельзя его просто создать и заполнить. Важно учитывать его визуальную составляющую, поскольку на красивый и удобный сайт пользователи непременно захотят вернуться. Веб-дизайн представляет собой отображение всех элементов, которое обеспечивает более эффективную работу сайта, сюда входят не только красота, цветовое оформление и др., но и удобство использования.

При наличии системного подхода, продвижение любого сайта принесет положительный результат. При этом особенно важно не наделать кучу ошибок и не попасть под фильтры поисковых систем. В этой статье специалисты компании «Darvin Digital» расскажут вам, почему так важно осуществлять комплексное продвижение сайтов.

Выбор оптимизатора

Грамотный SEO-специалист занимается внешней и внутренней оптимизацией, его продвижением в поисковой системе. Он должен разбираться в тонкостях функционирования поисковиков. И если на первом этапе наполнить сайт контентом можно самостоятельно, то дальше этого будет недостаточно и потребуются профессиональные меры.

Нужно учитывать тонкости оптимизации и специфику разных поисковых машин, функции и типы ссылок, особенности наращивания ссылочной массы, уметь применять разные способы оптимизации, а также знать основы не только копирайтинга, но и маркетинга. Важно провести сбор информации об услугах и товарах.

Семантическое ядро и кластеризация

Обычно, берут несколько запросов и составляют под них тексты, затем подсчитывают, сколько посетителей пришло на сайт по ним за неделю, месяц или полгода. Стоит помнить, что в топе оказываются сайты с текстами, которые составили профессионалы.

Кроме того, запросы важно грамотно распределить по страницам сайта, например группируя их по товарным позициям. У запроса, связанного с конкретным товаром, будет множество «хвостов», под которые и следует оптимизировать документ.

Технические ошибки

Новички редко думают о технических параметрах сайта, обращая внимание только на медленную загрузку, однако важно учитывать:

• Наличие и корректность карты сайта;
• Настройку редиректа;
• Страницу с ошибкой 404;
• Файлы .htaccess и robots.txt;
• Присутствие дублей;
• Наличие «битых» ссылок, картинок и др.

Сюда же относятся неверное заполнение метатегов, отсутствие внимания к сниппетам, который в конечном счете влияют на CTR сайта. Проверить состояние можно с помощью специальных сервисов.

Также, важно провести грамотный аудит сайта со стороны пользователя: оценить дизайн, usability, пользовательский интерфейс, простоту получения информации, совершение заказов и т.д. Поскольку сегодня сайт – это полноценная витрина, которую видят тысячи пользователей, очень важно, чтобы первое впечатление было приятным.

​

Линкбилдинг

Внешние ссылки на сайт – важный фактор ранжирования, однако, массовая закупка разных ссылок может привести к обратному эффекту и ресурс будет пессимизирован за накрутку. Ссылки нужны разные, но покупать их важно понемногу, постоянно следя, чтобы «естественные» были выше коммерческих.

Для повышения качества сайта нужно учитывать поведенческий фактор, а именно показатели возврата и отказов, время, проведенное на ресурсе, количество просмотренных страниц и др. Для этого нужно повышать юзабилити, размещать интересные статьи и расставлять внутренние ссылки там, где это уместно. Если сайт молодой, его поведенческие метрики не сформировались, то нужно анализировать поведение каждого пользователя и своевременно исправлять обнаруженные ошибки.